Threads : l’appli qui fait de l’ombre a Twitter va-t-elle durer ?

1. Un ton léger et énergique : Threads a réussi à capturer le style amusant et optimiste d'Instagram et à le traduire en une expérience semblable à celle de Twitter. Des marques populaires comme Netflix et Wendy's, mais aussi la célèbre boisson prébiotique TikTok, Olipop, et même Bloomberg, ont rejoint la plateforme avec enthousiasme, adoptant sa nature audacieuse. L'attrait de l'expérimentation de ce nouvel espace social a été l'une des forces motrices de leur engagement.

2. L'absence de marques corporate et de marques B2B : Alors que les médias, les marques grand public et de nombreux fondateurs d'entreprise ont afflué sur Threads, les entreprises et les marques B2B n'ont pas encore fait sentir leur présence. Les raisons de leur hésitation peuvent provenir des limites actuelles de l'application, que nous examinerons plus loin.

3. Limites et défis : Threads manque actuellement de fonctions d'analyse et de découverte, comme un moteur de recherche. Cette absence fait qu'il est difficile pour les nouveaux et petits acteurs de gagner en visibilité et de mesurer leur retour sur investissement (ROI). Sans ces mesures, il devient difficile pour les marques d'évaluer leurs performances et de prendre des décisions en connaissance de cause.

4. Inscription et fidélité des utilisateurs : La première vague d'inscriptions à Threads a été motivée par sa connexion facile avec des comptes Instagram existants. Toutefois, la question demeure : les utilisateurs continueront-ils à l'utiliser ? L'adhésion à l'application est due au fait que la désinstallation de Threads nécessite également l'effacement de l'application Instagram. Deux possibilités s'offrent à nous : Threads pourrait adopter une approche de modération stricte, devenant un havre de sécurité pour les marques, avec des vibrations amusantes qui contrebalancent l'environnement toxique de Twitter. Dans le cas contraire, les utilisateurs pourraient se lasser d'une expérience similaire à celle de Twitter, ce qui entraînerait une baisse de l'engagement et une perte d'attrait de la plateforme.

5. Regarder vers l'avenir : D'ici à ce que Threads soit disponible sur le marché de l'UE, il est probable que de nouvelles fonctionnalités et de nouvelles informations sur le comportement des utilisateurs apparaîtront. Cela nous permettra de mieux conseiller les marques B2C et B2B sur l'opportunité de s'engager activement sur la plateforme. Il est impératif d'évaluer si l'ampleur de Threads va s'accroître ou suivre le chemin des plateformes précédentes, telles que Clubhouse et Houseparty, qui ont finalement connu un déclin de l'intérêt des utilisateurs.