Nous nous trouvons actuellement à un moment charnière de l’histoire, où l’IA générative est en train de redéfinir les limites de la créativité et de la production de contenu. Des milliers d’outils d’IA novateurs inondent déjà le marché, offrant des capacités de génération de texte, d’images et bien plus encore. Toutes les parties prenantes, des startups aux géants de la tech tels que Microsoft et Google, ont embrassé cette révolution.
Discussion avec Elon Musk sur sa vision de l’IA générative
Comment Elon Musk voit-il l’essor de l’IA générative ? Eliott Maidenberg a posé ses questions à un avatar d’Elon Musk. Cette simulation a été réalisée par Pitchboy, une solution de formation utilisant l’IA conversationnelle.
L’IA générative : une révolution créative
L’IA générative est en train de transformer durablement les métiers créatifs en permettant la concrétisation d’idées autrefois difficiles à réaliser ou nécessitant d’énormes ressources. Un exemple probant est la campagne « Masterpiece » de Coca-Cola, lancée en mars 2023, illustrant comment l’alliance entre l’humain et la machine peut produire des résultats novateurs, de haute qualité, tout en préservant l’authenticité de la marque.
L’IA générative : un train à ne pas manquer
L’adoption de l’IA générative, similaire à d’autres avancées technologiques, suit la courbe de diffusion des innovations. Actuellement, nous sommes dans une phase de frénésie entourant l’IA générative, un tournant stratégique pour les entreprises. Celles qui ne s’engagent pas dès maintenant dans l’IA générative risquent de prendre du retard dans les mois à venir. Pour rester compétitifs, les marketeurs doivent se préparer à utiliser cette technologie pour collecter des insights, élaborer des stratégies, créer du contenu créatif et optimiser leurs campagnes.
IA générative : quel avenir pour les départements marketing et communication ?
L’IA est déjà ou est en train de s’immiscer dans les plans de marketing et de communication des entreprises, étant capable d’améliorer les processus marketing, de personnaliser l’expérience client et de proposer des concepts créatifs. Les entreprises doivent donc se demander comment l’IA générative peut les aider à chaque étape de la chaîne de valeur marketing. Étant donné que la mise en place de cette technologie est un projet d’envergure qui prendra des mois voire des années, les entreprises ont tout intérêt à définir une feuille de route IA et à s’entourer d’agences spécialisées en IA pour les accompagner.
Quelques questions à poser à vos agences :
– Proposez-vous des formations sur l’IA générative ?
– Comment utilisez-vous l’IA générative pour améliorer vos propositions créatives ?
– Comment pouvons-nous utiliser l’IA pour améliorer notre expérience client ?
– Pouvez-vous auditer nos process marketing pour les challenger grâce à l’IA générative ?
– Pouvez-vous nous créer un outil propriétaire d’IA générative ou dresser nos IA ?
Quel avenir pour l’IA générative ?
Un enjeu pour les marques sera de s’approprier le plus possible ses IA, via des technologies génératives propriétaires. En plus de lever les problèmes de sécurité des données, avoir sa propre IA permettra aux entreprises de les personnaliser en fonction des besoins, vocabulaires, formats propres à l’entreprise et in fine gagner du temps de production.
En envisageant un exemple concret, on peut anticiper que Netflix ne se cantonnera pas à être un simple catalogue de films et de séries, mais se transformera en une plateforme de création sur mesure. Les utilisateurs pourront soumettre des idées via des prompts, et la plateforme générera des créations sur mesure.
